Техническое задание (ТЗ) для копирайтера: образец, структура и примеры

1. Зачем нужно ТЗ копирайтеру?

Без четкого технического задания:
Текст не отвечает целям бизнеса
Много правок и доработок
Низкая конверсия и трафик

Что дает грамотное ТЗ:
Экономит время и бюджет
Помогает копирайтеру сразу понять задачу
Повышает качество контента

2. Структура ТЗ для копирайтера (шаблон)

2.1. Общая информация

• Проект: Название компании/бренда

• Тип текста: (лендинг, SEO-статья, email-рассылка и т. д.)

• Целевая аудитория (ЦА): (пол, возраст, интересы)

• Цель текста: (продажа, информирование, лиды)

2.2. Технические требования

• Объем: (в символах или словах)

• Стиль и тон: (официальный, дружелюбный, экспертный)

• Ключевые слова: (основные и LSI)

• Уникальность: (минимум 90% по Text.ru)

2.3. Структура текста

Пример для лендинга:

1. Заголовок (H1) – цепляющий, с ключевым словом

2. Лид-абзац – проблема + решение

3. Преимущества – список 3-5 пунктов

4. Призыв к действию (CTA) – «Купить», «Оставить заявку»

2.4. Дополнительные материалы

• Референсы (примеры текстов)

• Бренд-гайд (если есть)

3. Примеры ТЗ для разных задач

3.1. ТЗ для лендинга

Цель: Заявки на услугу
Ключевые слова: «ремонт квартир в Москве недорого»
CTA: «Получить смету бесплатно»

3.2. ТЗ для карточки товара

Цель: Продажи в интернет-магазине
Обязательно: состав, размеры, выгоды
Пример: «Кроссовки с амортизацией: вес 240 г, подошва EVA»

3.3. ТЗ для SEO-статьи

Запрос: «Как выбрать ноутбук в 2024 году»
Структура:

• Сравнение моделей

• Советы по выбору

• Таблица характеристик

4. Ошибки в ТЗ, которые портят текст

 Слишком общие формулировки → «Напишите интересно»
 Отсутствие примеров → копирайтер не понимает стиль
 Нет ключевых слов → текст не продвигается в SEO